我们做PPC通常为了带来注册，销售，品牌宣传等等。如果一个关键词的转换率或者投资回报率不理想，我们就会暂停它，甚至删除它。 有时候，如果转换率的数据太少，点击率就是我们衡量一个关键词的重要指标。如果一个关键词展示次数是1000，只有5次点击，它的CTR点击率是0.5%,我们会认为这个关键词点击率太低了，有可能会把它暂停，或者删除。 这样做是不正确的。 通常我们优化关键词是依据转换率和点击率CTR。但是我们还应该考虑用户点击完广告之后发生了什么：
如果一个关键词的转换率和点击率都很低，但是用户在你的网站查看了很多页面(pv很高)，停留时间长，说明这个用户正在仔细查看你的产品或服务。虽然转换率很低，这个关键词不要暂停或删除，相反我们应该提高这个关键词的出价，不断测试不同的Landing Page. 同样地，如果一个关键词转换率很好，但是80%的人立即离开了你的网站，退出率很高。我们要找出其中的原因，让这个关键词的转换率转换率再上一个台阶。 如果我们把Google Analytics分析整合到Google Adwords账户，我们就可以查看Adwords广告每一个系列的PV,用户停留时间，退出率.
一旦你登陆Google Analytics分析账户，查看你的广告系列：
接下来，广告组级别，关键词级别，不断的自我反问自己上面这些问题。广告系列至少需要100个点击之后才能做正确的决定，广告组和关键词需要用户点击30次才能做调整。 (责任编辑：gallon) |
