这几天试用了一下百度竞价的内容网络，说一些试用体验。 1.启用要使用百度内容网络，必须先拥有一个百度竞价帐号。 登录百度帐号/个人设定/提醒及主题推广设置，即可看到百度内容网络的登录入口
2.界面百度内容网络的界面，乍一看很像google AdWords的界面
百度内容的账户结构上也是跟google adwords差不多，只不过用词上有些区别。对照如下： 百度： google 推广计划 = 广告系列 推广组 = 广告组 推广单元 = 广告变体 百度内容网络作为一种与google内容网络类似的网站联盟，同样具有地域定向，网站类别定向，网址定向的选项
百度的内容网络，其地域定向功能可以精确到推广组,这点跟adwords不太一样，adwords是精确到广告系列。 百度内容网络目前并没有关键词定向功能，即原来的主题推广。这就导致了一个问题，广告的相关性可能会打个比较大的折扣。从投放2天的点击率来看，同样的图片广告，比adwords的点击率要低5-10倍，可见相关度是比较差的。 百度内容网络应该会在后期把主题推广集成在一起。 再说说百度内容网络的点击价格，不像google adwords，其实际点击价格会随着广告质量有所下调，而是固定的，即如果你设置了点击价格为2块，那么每次点击的价格就是2块。所以在出价的时候要比较注意，一开始先从比较低的价格开始设置，避免烧钱太猛。 百度内容网络除了提供一些常规的广告数据，如展现次数，点击次数，平均每次点击价格，千次展示价格外及总费用外，并没有提供衡量广告效果的转换数据或者工具，所以目前百度广告效果的衡量，仍然需要通过Google Analytics来衡量，设置方法可以参考前面设置百度竞价utm参数的文章。 百度内容网络使用小结：
相比google adwords最近推出的“用户兴趣定位” 功能，只能说百度内容网络还是很粗糙的东西，需要加大步伐跟进。最重要的是，百度竞价一定要树立客户至上的态度，提高广告投放平台的透明度，真正为客户着想，才能赢得客户的长期信任。 作者： owen(责任编辑：gallon) |
