人民网长沙12月29日电 一壶洞庭水，几罐龙井茶，一杯“江湖携手”的新茗就此诞生。今天，代表国内领先传媒娱乐机构的湖南卫 视与亚洲最大网络零售商圈的淘宝网“联姻”，宣布投资一亿元，共同组建跨媒体合资公司，开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先河。据了解，双方共同组建合 资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（以下简称“快乐淘宝”），将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合 电视传媒的全新商业模式。 “快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟子频道专区和外部独立网站，湖南卫视也将专门筹备一档电视节目，打造与网络 有关的电视节目及影视剧，同时将旗下知名艺人及合作品牌授权的衍生产品通过新平台进行销售，“快乐淘宝”负责经营，其余交易、支付、物流服务等体系完全采 用现有淘宝平台交易流程。 湖南广电局党组书记、局长欧阳长林表示，这次合作不是一次简单的1+1携手，而是一个超强的商务平台和一个超 强的传媒品牌，合作开发一片商业新大陆，缔造一套传媒新规则，引领一个快乐生活新潮流。他表示，湖南卫视和淘宝网的用户人群高度重合，但是同一个人，作为 电视观众和作为网络用户的商业价值区别巨大，只有打通产业链、寻找新的发展方式才能为电视领域的业务拓展带来的新的收益。 阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云透露，现在基于电视淘宝的开发正在筹备中，也许不久的某一天，电视观众在家能够使用遥控器，通过电视屏幕完成淘宝网上购物。甚至，当某个电视节目正在播放中，观众对某位名人的服装感兴趣，就能立即通过电视淘宝购买。 浙江大学传媒与国际文化学院副教授韦路表示，传统媒体和新媒体的融合，肯定是一个趋势。艾瑞高级分析师张艳平表示，淘宝网和湖南卫视借助双方在各自市场 累积的知名度与影响力，可迅速渗透至对方的用户群，通过搭建跨媒体互动营销平台，将互联网、电视、手机等多种媒体资源整合，充分发挥各自的渠道价值，共同 促成商品销售量的最大化。（周立耘 何静）(本文来源：人民网) (责任编辑：gallon) |